Alt Text 是什麼？【2025最新指南】完整解析 HTML Alt 屬性，提升 Image SEO 排名與網站親和力

您網站上的圖片，是資產還是裝飾品？

在現代網頁設計中，高畫質、精美的圖片幾乎是每個專業網站的標準配備。從展示產品、說明流程到傳遞品牌形象，圖片扮演著不可或缺的角色。然而，許多網站管理員和內容創作者投入大量心力在挑選圖片、優化載入速度，卻忽略了一個至關重要的小細節——「alt text」（替代文字）。

您是否曾想過，當搜尋引擎的爬蟲程式「瀏覽」您的網站時，它們看到的圖片是什麼樣子？答案可能會讓您驚訝：它們看到的只是一片空白。搜尋引擎無法直接「理解」圖片的視覺內容，它們需要透過文字線索來解讀。而這個關鍵的線索，就是 「html alt」 屬性，也常被稱為 「image alt」 或 「圖片alt」。

這個看似微不足道的HTML屬性，實則是影響您網站搜尋排名、無障礙訪問體驗和使用者滿意度的隱形推手。作為專業的網頁設計與開發團隊，HK Weber 將在本篇終極指南中，帶您從頭到尾徹底了解 「alt text」 的奧秘，從基本定義、SEO重要性、實作技巧到常見迷思，提供您最實用的知識，讓您網站的每一張圖片都能發揮其最大價值。

什麼是圖片 ALT 屬性？（基礎認識）

在我們深入探討如何優化之前，必須先奠定堅實的基礎。讓我們來明確定義什麼是 「html alt」 屬性。

1. 明確定義

「alt text」 的全名是「Alternative Text」，中文譯為「替代文字」。它是HTML語言中 標籤的一個必要屬性，其標準寫法如下：

這段程式碼中的 alt="..." 部分，就是我們所說的 「image alt」 屬性。它的核心價值在於「替代」。當圖片因為任何原因無法被顯示時，這段文字就會挺身而出，擔任替代品的角色。

2. 核心功能：為圖片提供文字說明

那麼，在哪些情況下，「圖片alt」 會發揮作用呢？

• 圖片載入失敗： 當圖片連結失效、伺服器錯誤或檔案損毀時，瀏覽器會顯示 「alt text」 來告訴使用者這裡原本是什麼內容。
• 網路速度過慢： 在使用者網路不穩或刻意關閉圖片載入以節省流量的情況下，「image alt」 文字會先顯示出來，提供基本的資訊上下文。
• 搜尋引擎索引： 這是對SEO至關重要的一環。Google、Bing等搜尋引擎的爬蟲程式無法解析圖片本身的視覺元素，它們完全依賴 「html alt」 屬性來理解這張圖片的內容和與頁面的相關性。

3. 主要服務對象

「alt text」 不僅僅是為了SEO而存在，它更體現了網站的包容性與專業度。其主要服務對象包括：

• 搜尋引擎爬蟲： 如同前述，它是搜尋引擎理解圖片內容的唯一橋樑。
• 視障與弱視使用者： 他們使用「螢幕閱讀器」這類輔助工具來瀏覽網頁。螢幕閱讀器會大聲朗讀出 「圖片alt」 文字，讓這些使用者也能夠獲取圖片所承載的資訊。沒有 「alt text」 ，對他們而言，您的網站就存在著大量的資訊空白。
• 所有網路使用者： 在上述圖片無法顯示的各種情境中，所有用戶都能從 「alt text」 中受益，維持流暢的瀏覽體驗。

簡單來說，為圖片添加 「html alt」 屬性，就如同為一場國際會議配備了同步口譯員，確保無論是與會者（一般用戶）、記錄者（搜尋引擎）或是視障人士，都能毫無障礙地理解會議內容。

為什麼圖片 ALT 屬性對 SEO 至關重要？（核心論述）

了解基礎定義後，我們要進入最核心的部分：為什麼投入時間撰寫優質的 「alt text」 ，是一項回報率極高的SEO投資？以下是四個關鍵原因：

1. 幫助搜尋引擎理解圖片內容，搶佔「圖片搜尋」流量藍海

Google圖片搜尋是一個龐大卻常被忽略的流量來源。當使用者在Google圖片中搜尋「工業閥門規格」、「辦公室設計」等關鍵字時，您的圖片是否有機會出現？

一個精準的 「image alt」 文字，就像是為您的圖片貼上了一張詳細的標籤。例如，一張產品圖片若使用 alt="HK Weber 專業級不鏽鋼工業用閥門 - W系列 規格圖"，將有極大機會在相關的圖片搜尋結果中獲得排名。當用戶點擊這張圖片並進入您的網站，就為您帶來了額外的目標流量。這部分流量不僅精準，而且競爭相對較小，是您不容錯過的機會。

2. 提升網站無障礙性，建立專業、包容的品牌形象

網站無障礙性（Web Accessibility）不僅是道德責任，在許多地區更是法律要求（如WCAG指南）。一個忽略 「圖片alt」 的網站，等同於將視障使用者拒之門外。

反之，一個為所有圖片提供清晰 「alt text」 的網站，展現了品牌的專業度、對細節的講究與對社會包容性的重視。這能顯著提升品牌的整體形象與信賴度。一個在技術和體驗上都臻於完善的網站，正是 HK Weber 在進行網站開發時所堅持的核心標準。

3. 作為內容的上下文信號，輔助整頁 SEO 排名

「html alt」 屬性不僅僅影響圖片本身的排名。搜尋引擎會將它視為整個頁面內容的一個強力信號。當您的頁面內容在談論「工業閥門維護」，而頁面中的圖片都擁有與之高度相關的 「alt text」 時（如 alt="閥門定期維護步驟一", alt="閥門零件拆卸工具"），搜尋引擎就能更確信您的頁面主題明確、內容紮實。

這股「上下文相關性」的力量，能夠直接助推您整個頁面在一般搜尋結果（而非僅是圖片搜尋）中的排名。這意味著優化 「image alt」 能為您帶來雙重的SEO效益。

4. 在圖片無法載入時，提供備援資訊，維持用戶體驗

最後，我們回歸到最原始的功能。一個即時顯示的 「alt text」 ，能夠在圖片載入過慢或失敗時，立即告知使用者預期的內容，避免他們因困惑而離開網站。降低跳出率、維持用戶參與度，這些都是搜尋引擎評估網站品質的正面訊號。

HTML Img Alt 與 Img Title 的差異在哪裡？

這是一個極其常見的混淆點。許多網站管理員會將 「html alt」 與 title 屬性視為一體，但它們在目的和功能上有著根本性的不同。

實際範例分析：
假設 HK Weber 網站上有一張團隊合作的照片：

• alt 的解讀： 這告訴搜尋引擎和螢幕閱讀器：「這張圖片的內容是HK Weber的團隊正在開會。」這是核心資訊。
• title 的解讀： 這告訴一般用戶：「如果你對我們的團隊有興趣，可以點擊這裡看更多。」這是額外的互動提示。

結論與建議：

• 絕不應混用： 切勿將相同的文字同時放入 alt 和 title 中。
• 優先級別： 您應該為每一張圖片都賦予正確的 「alt text」。而 title 屬性則僅在能提供真正有價值的「額外提示」時才使用，例如引導用戶點擊，否則完全可以省略。
  
• 記住：「image alt」 是必需品，是網站的骨架；而 title 是裝飾品，是網站的外衣。
  

如何撰寫高品質的圖片 ALT 文字？（實作教學）

了解了理論與差異後，我們進入實戰環節。撰寫優質的 「alt text」 並非隨意填寫描述即可，它有一套需要遵循的原則與技巧。

Alt Text常見問題

總結:alt text 結論與行動呼籲

通過這篇關於「alt text」詳細指南，我們已經徹底剖析了 「alt text」 的每一個面向。從其作為 「html alt」 屬性的基礎定義，到對 「image alt」 SEO策略的深遠影響，再到與 title 屬性的明確區分，以及最實用的撰寫原則與範例。

我們可以得出一個明確的結論：為圖片撰寫優質的 「圖片alt」 文字，是一項成本極低、但潛在回報卻非常驚人的網站優化工作。它同時滿足了搜尋引擎的索引需求、視障用户的無障礙訪問需求，以及所有用户在不良網路環境下的瀏覽需求。這正是專業網站與業餘網站之間的一道細微卻關鍵的分水嶺。

現在就行動，讓您的網站邁向卓越：

立即檢查： 請立刻使用上述提到的方法，檢查您網站上圖片的 「alt text」 現狀。從最重要的產品頁面或服務介紹頁面開始。

開始優化： 根據本文提供的原則，為缺少ALT屬性的圖片補上文字，並優化現有不合格的 「image alt」 描述。

尋求專業協助： 如果您經營的是一個大型網站，擁有數以千計的圖片，手動優化將是一項艱鉅的任務。或者，如果您希望從頭建立一個在SEO和無障礙性上都無可挑剔的專業網站？

HK Weber 的專業團隊正是您最好的夥伴

我們不僅精通這些細節的SEO技術，更將「創造卓越的用户體驗」視為核心價值。從網站規劃、設計到開發，我們確保每一個環節，包括每一張圖片的 「html alt」 屬性，都達到最高標準。

不要讓您網站的潛力被這些細節所限制